El disseny és l’activitat encaminada a aconseguir la producció en sèrie d'objectes útils i bells, i es basa en el perfeccionament successiu d'una primera forma elemental mitjançant un sistema interactiu.

L’aplicació del disseny projecte a l’exterior un valor afegit en les relacions públiques de l’empresa. És una eina pròpia de comunicació que utilitza un llenguatge per incidir, en la mesura desitjada, envers el nostre entorn i serveix a una entitat o un grup de persones per representar-se.

El disseny permet denotar la propietat privada d'un objecte. En alguns casos, comporta una declaració d'autoria o certificació de qualitat. Però l'ús més generalitzat al mercat és per indicar que un producte pertany a una certa empresa.

 Amb aquest ús la companyia emet un missatge al consumidor d'algunes característiques del producte com la qualitat i el cost.